成本压力只增不减，冰箱企业2017毛利率纷纷下滑
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱销量为3376万台，同比下降0.6%，销售额为939亿元，同比增长3.9%。这是自2013年冰箱行业高峰后进入调整通道以来，销售额增幅首次接近4%。4月份各大上市公司公布的业绩报告也表明，尽管营业收入都有不同程度增长，但毛利率普遍下滑。 调整产品结构难以抵消整体成本波动 艾肯家电网查询了国内几大冰箱主流企业业绩报告发现，毛利率下滑成为行业普遍现象。 2017年青岛海尔冰箱产品营收为471.1亿元，同比上涨29.95%，毛利率为32.11%，同比下滑0.97%;美菱电器冰箱冷柜营收74.65亿元，同比上涨11.77%，毛利率为19.05%，同比下滑-2.55%。另一家在出口领域声名远播的奥马电器，冰箱酒柜业务营业收入62.19亿元，同比增长32.05%，毛利率21.43%，同比下滑郑州市那个医院癫痫病看的最好7.99%。 由于供给侧改革以及环保限产因素，钢铁、化工原材料等供给偏紧，行业竞争、原材料成本压力促使家电企业追求产品升级、提高生产效率和降低成本。各大上市公司均表示，通过智能制造项目实现精益生产、提升效率、转型中高端产品，大容积、变频、风冷、多门、四门等产品占比显著增加，拉高产品均价，推高营业收入。一定程度上缓解了不少冰箱企业的成本压力，但不足以消化整体成本波动带来的影响。 奥维云网线下监测数据显示，2017年冰箱产品均价攀升了14.7%，其中5门冰箱均价增长26.8%，6门冰箱均价增长11.1%，十字4门冰箱均价增长12.4%，对开门冰箱均价增长6.0%。预计2018年，冰箱产品线上均价将同比增长4.0%，线下均价将同比增长7.0%。 上下游企业均面临利润削减 与世界知名冰箱品牌美的、海信、美菱、LG、三星、伊莱克斯、惠而浦均有合作的上游企业红宝丽治癫痫该去哪家专科医院，主要提供硬泡聚醚、环氧丙烷等产品，在年报中指出，由于大宗原材料涨价，公司硬泡组合聚醚产品成本增加，公司与国内冰箱(柜)客户产品定价采取环氧丙烷上月均价*系数+加工费模式，产品毛利率下降4.58 个百分点，对公司本年度盈利文峰区权威癫痫病专科医院状况产生较大影响。针对2017年冰箱(柜)企业成本居高不下情况，公司优化快速脱模技术服务客户，为客户提高了生产效率，降低了生产成本，巩固了市场地位。 青岛海尔2017年报中家用电器行业成本构成项目，原材料金额同比增长39.9%。美菱电器表示2017 年公司销售收入实现较大增长，但受钢材、异氰酸酯和组合聚醚等大宗商品价格大幅增长影响，其中部分原材料涨幅超过60%，从而对公司产品成本控制造成巨大压力。对此，公司积极开展“调结构、提均价”营销策略。一方面，为加快新品布局，提升品牌溢价能力，改善产品结构，公司于报告期内在冰箱(柜)、空调技术研究及高附加值新产品开发上增大投入，特别是智能化产品开发，长效保鲜技术“M 鲜生”方面投入较多。另一方面，在严峻的市场竞争势态下，为推进消费升级，公司在产品结构调整的过程中，对部分老产品的消化产生了一些损失。 一季度量额双升后续压力不减 进入2018年，一季度冰箱开局表现提振市场。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018Q1冰箱零售量656万台，同比增长0.5%，零售额200亿元，同比增长10.5%，实现量额齐飞。但行业竞争形势仍然严峻，差异化产品成为企业增量的重要手段，保鲜功能的不断完尉氏县哪家癫痫病医院效果好善提升是品牌聚焦的技术卖点，成本压力依然只增不减。 红宝丽分析认为，2018年政府继续推进供给侧改革，落实环保政策，还有油价波动，预计会对环氧丙烷产业带来影响，从而影响环氧丙烷的供给量，使得环氧丙烷价格发生波动，维持相对较高的水平，影响下游企业生产成本。 奥维云网分析认为，在综合成本上涨、电商红利渐消的大背景下，家电龙头企业优势凸显，而中小冰箱企业产品技术落后更新换代缓慢、品牌影响力弱、渠道单一、自有终端人员稀缺推高卖贵乏力，可能面临着洗牌出局的危险。想了解更多关于成本压力只增不减，冰箱企业2017毛利率纷纷下滑的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/
